в России
На главную страницу

Географ ставку пропил: почему кредитные организации представляют рэперы и комики?


«Не как все» спускаются с небес на землю и получают ту же ставку по кредиту, что обычный человек. И будь ты хоть Алексей Воробьёв или Ольга Бузова — перед банками все равны. Почему на смену спортсменам и актёрам в рекламные кампании банков приходят резиденты «комедийного клуба»? Чем руководствуются маркетологи, выбирая новых героев?

Сила Воли

Лицом осенней компании Газпромбанка стал стендап-комик Павел Воля. Телеведущий прорекламирует вклады и кредиты банка, сообщили в пресс-службе. Такое в истории кредитной организации случилось впервые: прежде у Газпромбанка не было рекламного «лица». И первым же амбассадором организации становится «Снежок» Воля. Но только до конца этого года. Ролики на ТВ с участием комедианта выходят в ротацию 16 сентября, наружную рекламу уже можно увидеть.

Комик Павел Воля. Фото: i. ytimg.com

По словам первого вице-президента Газпромбанка Алексея Поповича, Воля — герой, близкий компании по духу, который способен зарядить окружающих энергией и работоспособностью. Сам артист отметил, что Газпромбанк также ему близок, добавив, что является клиентом организации. Команда, по словам Воли, просто мечта, а рекламная кампания — понятная и интересная.

«Медлячок» о дебетовых картах

В июле лицом банка «Открытие» стал известный рэпер Баста, он же — Василий Вакуленко. У Басты оказался высокий рейтинг доверия, и «Открытие» посчитало, что объединение с музыкантом принесёт успех обоим брендам. Музыкант оформил дебетовую карту «Открытия», чтобы протестировать продукты лично. Впервые амбассадором российского банка стал не актёр или спортсмен, а рэпер. Прежним лицом рекламной кампании «Открытия» был гроссмейстер Сергей Карякин.

Рэпер Баста (Василий Вакуленко) в рекламе банка «Открытие». Фото из общедоступных источников.

Кредитная организация занимает 5 место в рейтинге российских банков, имеет 3 млн клиентов, но вот беда — об успехах «Открытия» на рынке знают только 14% опрошенных. Среди клиентов, конечно, процент выше — 78%, поэтому банк решил, что число сторонних респондентов должно вырасти до 80%, и запустил новую политику позиционирования. Опираясь на надёжность и стабильность, «Открытие» надеется, что в новой рекламной кампании потенциальный клиент увидит себя.

Совкомбанк нанял географа

Актёр Константин Хабенский стал лицом Совкомбанка, убедительно сыграв в рекламном ролике преподавателя. «Что-то пообещать или начать дело — мало, нужно уметь доводить дело до конца», отмечает Хабенский в рекламе, напоминая, что нужно держать слово и заботиться о других. Актёр уже не в первый раз играет роль учителя, известное его перевоплощение — в фильме «Географ глобус пропил», снятом по одноименной книге Алексея Иванова. Прежним «лицом» карты «Халва» банка была актриса Екатерина Скулкина.

Актёр Константин Хабенский. Кадр из фильма «Географ глобус пропил».

Переводя с языка маркетинга, Совкомбанк также заботится о клиентах, даже в сложных ситуациях. Поэтому, многие банки в период кризиса начали прибегать к такой стратегии. Герой с экрана должен быть не просто узнаваемым, а близким зрителю: стараться менять мир каждый день к лучшему, заботиться о ближних, даже когда самому нелегко. И быть как все, даже если ты «не как все».

Перед ставками все едины, и даже Бузова

Ольга Бузова стала не просто медийной личностью, а притчей во языцех, многогранной героиней и человеком, способным представить всё — от шампуня до кредита. Ставка на Бузову у Райффайзенбанка не только для привлечения молодой аудитории.

Слова, с которыми телеведущая соглашается в рекламном ролике — пример прекрасного психологического приёма. Перед ставками в Райффайзенбанке все едины: будь ты обычный человек, или… Ольга Бузова.

Телеведущая, актриса Ольга Бузова. Фото: clutch.ua

В Сбербанке самолюбие не пострадало

Сбербанк тоже спустил в рекламном ролике российскую знаменитость со звёздных небес до простых клиентов. Девушка-операционистка подшучивает над певцом Алексеем Воробьёвым. Выгодные тарифы золотой карты — не заслуга актёра, а «особые условия» для всех клиентов «Сбера».

Актёр и певец Алексей Воробьёв в рекламе кредитной карты Сбербанка.

Разработкой рекламной кампании занималось агентство Smetana, представители которой поторопились успокоить зрителей, заявив в соцсетях, что «во время съемок самолюбие Алексея не пострадало».

«Свободу» Харламову!

Комик, телеведущий, актёр, шоумен, а в свободное время — лицо рекламной кампании банка «Хоум Кредит». В августе Гарик «Бульдог» Харламов снялся в рекламе карты рассрочки «Свобода». В банке не отрицают, что для рекламы понадобился не простой герой, а яркий, неординарный и узнаваемый. Поэтому «Хоум Кредит» пригласил Харламова представить флагманскую карту.

Маркетологи банка отметили, что комедиант близок клиентам «Хоум Кредит»: говорит с аудиторией на одном языке, может рассказать в простой манере о плюсах «Свободы». Это просто, как показать 10 пальцев. В ролике Харламов рассказывает об акции по карте — при покупках в магазинах партнёрской сети владельцы получат рассрочку на 10 месяцев.

Комик Гарик Харламов. Фото: tomsk.ru

В «Хоум Кредите» рассказали, что рекламная кампания ориентирована на молодых, активных зрителей. Возраст целевой аудитории — 25—45 лет. Это люди, которые не хотят копить, а хотят тратить и получать сегодня. Неудивительно, что большая часть роликов — о кредитных продуктах. А если актёров и шоуменов ставят в один ряд с простым клиентом, то приятно в двойне. Круто, что Иван Ургант и Дмитрий Хрусталёв пользуются картами «Тинькофф» вместе с тобой. И заманчиво, что «Альфа-Банку» «не за что краснеть» не только перед рядовым клиентом, но даже перед Сашей Петровым. Или самим Владимиром Познером.

Правда и мифы о деньгах – выбери наш канал в Яндекс.Дзен!
Подписаться
Загрузка...

Комментарии

Дарья, Россия 04.09.2019 16:05

Бузову выбрать - большой риск. Ее не очень-то все любят

Выгодные предложения

Сумма вклада Срок Ставка
От 250 000 руб.
до 15 000 000 руб.
От 181 дня до 735 дней до 6,8%
Преимущества вклада:

Откройте вклад в крупнейшем российском банке с иностранным участием и получайте до 7,05% годовых.

Все вклады банка в России
Сумма кредита Срок Ставка
от 300 000 руб. от 1 года до 25 лет от 7,49%
Преимущества:

Оформите ипотеку на покупку жилья по низкой процентной ставке кредитования.

Все ипотечные программы банка в России
Сумма кредита Срок Ставка
от 30 000 руб.
до 5 000 000 руб.
от 3 месяцев до 5 лет от 11,4%
Преимущества:

Ставка по кредиту снижена с 6 августа. Успейте оформить заявку

Все кредиты наличными банка в России
Сумма кредита Срок Ставка
от 30 000 руб.
до 800 000 руб.
123 дня 21%
Преимущества:

0 руб. за снятие наличных до 50% от кредитного лимита в месяц

Все кредитные карты банка в России
Проценты на остаток Годовое обслуживание
до 7% До 1 188 руб.
за первый год
Все дебетовые карты банка в России
Сумма вклада Срок Ставка
от 10 000 руб.
до 1 000 000 руб.
от 1 года до 5 лет от 10,9%
Преимущества:

Наличными деньгами в день обращения

Все автокредиты банка в России

Курсы обмена валют

18.09.2019 c 19.09.2019
ЦБ USD 64,12 64,43 +0,31
ЦБ EUR 70,60 71,24 +0,64
Курсы еще 117 банков
Информация обновлена 19.09.2019 в 7:06
Рейтинг банков
  • Активы
  • Кредиты
  • Депозиты
1 Сбербанк России 28 469 679 +0,8%
2 ВТБ 14 207 862 +1,7%
3 Газпромбанк 5 877 304 +4,9%
4 РоссельхозБанк 3 330 934 +1,8%
5 Альфа-Банк 3 248 594 -1,2%
6 ПАО Банк «ФК Открытие» 2 257 845 +3,2%
7 Московский Кредитный Банк 2 144 845 -2,4%
8 Промсвязьбанк 1 828 147 +6%
9 ТРАСТ 1 650 660 -0,2%
10 ЮниКредит Банк 1 414 792 +3,9%

Активы банков России, млн. руб.
Дата обновления: 01.08.2019

Полный рейтинг банков России

1 Сбербанк России 5 901 982 +1,4%
2 ВТБ 2 678 022 -1,2%
3 Газпромбанк 522 157 +2,3%
4 РоссельхозБанк 422 102 +0,7%
5 Альфа-Банк 378 494 +3,9%
6 Почта Банк 343 665 +3,1%
7 Росбанк 306 615 +1,1%
8 Райффайзенбанк 269 957 +1,6%
9 Совкомбанк 228 256 +3%
10 ПАО Банк «ФК Открытие» 220 505 +5,4%

Кредиты банков России, млн. руб.
Дата обновления: 01.08.2019

Полный рейтинг банков России

1 Сбербанк России 9 955 745 -0,3%
2 ВТБ 3 107 091 -0,2%
3 РоссельхозБанк 1 013 252 +1,1%
4 Газпромбанк 875 454 +3,5%
5 ПАО Банк «ФК Открытие» 686 318 +1,2%
6 Альфа-Банк 435 439 +0,9%
7 Московский Кредитный Банк 384 556 +2%
8 Совкомбанк 368 551 +2,1%
9 Промсвязьбанк 297 940 +2,7%
10 Почта Банк 237 386 +0,1%

Депозиты банков России, млн. руб.
Дата обновления: 01.08.2019

Полный рейтинг банков России