Пользователь может даже не заметить, как новости начнут «догонять» его на каждом сайте. Речь не о рекомендациях алгоритмов — механизм хотят закрепить на уровне закона. Если инициативу примут, новостная лента появится там, где её раньше не было. И это напрямую повлияет на трафик сайтов и деньги медиа.
В России предлагают создать Национальную информационную платформу на базе сервиса «Дзен». Соответствующие поправки в закон «Об информации» планируют внести в Госдуму уже в мае.
Для сервисов с аудиторией более 5 млн пользователей требование может заработать сразу после принятия закона. Остальным дадут отсрочку до полугода.
Отдельно прописали, как будут делить доходы. Реклама появится не в самом виджете, а на странице «Дзена», куда пользователь перейдёт по новости. Эти деньги планируют распределять между сайтами, где установлен виджет, и СМИ, чьи материалы публикуются в ленте «Дзена» и приводят пользователей.
Инициатива объясняется падением трафика СМИ. По оценкам участников рынка, за последние годы аудитория изданий сократилась, а зависимость от агрегаторов выросла. Новая платформа должна вернуть поток пользователей и перераспределить рекламные доходы.
При этом участники рынка уже говорят о рисках: контроль над интернет-площадками усилится, а часть рекламных денег могут перераспределить в пользу новой платформы.
