С 1 сентября 2026 года в России вступает в силу полный запрет на продажу детских игрушек без обязательной маркировки. До 31 августа все компании обязаны нанести специальные коды Data Matrix на остатки товара и зарегистрировать их в системе «Честный знак». Разбираемся, подорожают ли из-за нововведений игрушки для детей.
Как будут контролировать качество игрушек
Новые требования охватывают широкий перечень товаров для детей до 14 лет — от самокатов и кукол до головоломок и настольных игр. Роспотребнадзор предупредил: если продавец попытается продать немаркированную продукцию, система заблокирует транзакцию.
Каждая игрушка, которая попадает под обязательную идентификацию, получает двухмерный штрих-код Data Matrix — чёрно-белый квадрат, который хранит зашифрованные данные о товаре. Зарубежные производители и импортёры наносят этот код на новую продукцию. Для товаров, которые произвели или ввезли до введения норм, установили льготный период до 31 августа 2026 года.
Чтобы подготовиться к этой дате, владельцам нераспроданных запасов нужно было: пересчитать продукцию, выявить остатки, заполнить карточки товаров в Национальном каталоге, заказать коды, нанести их на изделия и зарегистрировать промаркированные товары в «Честном знаке».
С 1 сентября система будет автоматически блокировать продажу любого товара без кода. Аналогичные ограничения вводят и на крупнейших маркетплейсах — «Озон» и «Вайлдберриз».
Почему это хорошо
Главное преимущество новых требований — прозрачность. Первый зампред Комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая отметила, что важно знать не просто, где произвели товар, а из чего он сделан, как материалы попали в страну и насколько они соответствуют стандартам безопасности.
Раньше родители часто не могли проверить, действительно ли игрушка безопасна для ребёнка. Производители нередко используют некачественные или токсичные материалы, выдавать опасные товары за безобидные сувениры. Теперь каждая игрушка получает «цифровой паспорт», который позволяет проследить весь путь — от производства до прилавка.
По сути, это шаг к созданию цивилизованного рынка детских игрушек, где безопасность ребёнка становится главным приоритетом.
Подорожают ли игрушки на фоне ужесточения контроля
С одной стороны, нанесение кода Data Matrix и регистрация товаров в «Честном знаке» требуют от производителей и импортёров дополнительных затрат: закупка оборудования, обучение персонала, внесение данных в систему. Эти издержки, вероятно, заложат в себестоимость продукции. А значит, мы заплатим за игрушки дороже. В условиях высокой инфляции это не самая приятная новость.
Скорее всего, небольшое повышение цен на отдельные категории игрушек возможно, но оно будет не таким значительным, как можно было бы ожидать. Многие крупные производители и ритейлеры уже внедрили «Честный знак» для других товарных групп — одежды, обуви, лекарств, поэтому для них новые требования не станут сюрпризом. Основной удар придётся на мелких игроков, которые не успели подготовиться.
Вместо вывода
С 1 сентября 2026 года в России вводят полный запрет на продажу детских игрушек без обязательной маркировки Data Matrix в системе «Честный знак». Это делает рынок детских товаров максимально прозрачным и безопасным для детей. Родители смогут быть уверены в качестве и происхождении каждой игрушки. Небольшое подорожание возможно, зато самые маленькие потребители гарантированно будут защищены.
