Как восставшие из пепла бренды готовятся вернуть себе российский рынок, несмотря на три года отсутствия? Мечты о возвращении на привычные полки могут столкнуться с холодным душем новых реалий. В 2025 году, в теории, вернутся до 350 компаний, которые ушли из России в 2022 году. Это могут быть бренды в сфере одежды, авто, технологий и еды. Пока что ни один из этих гигантов не сделал официальных заявлений, но слухи ходят активно.
Однако возвращение не будет простым. На рынке уже есть множество новых игроков, и конкуренция сильно возросла. Ожидается, что российские производители будут активно бороться за свою долю рынка, предлагая товары по более низким ценам, чем их западные аналоги. Этот процесс может создать настоящую конкуренцию. Это наглядно видно на примере авторынка. Toyota или BMW, которые ранее доминировали на авторынке, заменили китайские марки. Однако как показывает практика, они всё равно не смогли полностью заменить привычных лидеров в наших сердцах.
В целом, можно выделить две причины, по которым бренды могут действительно вернуться в Россию:
Однако западным брендам будет трудно занять прежние позиции. По мнению депутата Госдумы Игоря Антропенко, которое он озвучил «РИА Новости», для успешной конкуренции и восстановления своей аудитории компаниям придётся прибегнуть к серьёзному снижению цен (демпинг). Это может привести к существенному снижению прибыли.
Кроме этого, Антропенко отметил, что возвращение западных брендов не должно быть лёгким, особенно если учесть, что они покинули российский рынок в трудный момент. В свою очередь, российские компании, занявшие нишу, получат дополнительные возможности для развития.
Таким образом, международные бренды могут вернутся, но это будет не таким быстрым, как многие ожидают. Тем более, российский рынок уже изменился, а покупательская способность продолжает снижаться. Тот факт, что возвращение может стать реальностью, безусловно, обнадёживает, но нужно понимать, что после трёх лет отсутствия конкурировать с местными брендами будет непросто.