На полках российских магазинов скопились горы непроданных компьютеров, создавая головную боль для ритейлеров и надежду для покупателей. Запертые в коробках устройства ждут своего часа, пока владельцы магазинов решают дилемму: снижать цены сейчас или ждать лучших времен? Ответ на этот вопрос может кардинально изменить ситуацию на рынке электроники в ближайшие месяцы.
Ситуация на рынке компьютерной техники остается напряжённой. Продавцы всей страны хранят на складах большое количество товара. По мнению экспертов из Роскачества, единственный способ оживить продажи – снизить стоимость устройств. Например, Александр Логинов из OCS утверждает: после новогоднего всплеска спрос упал на 6-7%. Особенно много непроданных ноутбуков – около 55 000 штук. Переизбыток техники возник потому, что цены в конце прошлого года выросли, и меньше людей готовы её сейчас покупать.
Проблема затрагивает не только компьютеры, но и смартфоны. Несмотря на рост выручки, количество проданных гаджетов сократилось на 3-4%. Представители розничной торговли отмечают похожие трудности. Решением может стать корпоративный спрос на новое оборудование, однако летом ассортимент для обычных покупателей станет меньше.
За девять месяцев 2024 года россияне купили 2,2 млн компьютеров на 49 млрд рублей, сообщала «Российская газета» в ноябре прошлого года. Цены на готовые ПК и комплектующие падают. Российские компьютеры занимают почти половину рынка, а стоимость настольных ПК снизилась на 16%. Покупатели всё чаще выбирают отдельные детали для самостоятельной сборки.
Екатерина Москалева из «Ситилинка» рассказала, что средняя цена компьютеров в их сети упала на 4% по сравнению с 2023 годом. При этом объем продаж вырос на 13% в деньгах и на 16% в штуках. В октябре наблюдался особый рост: продажи увеличились на 45% как в денежном, так и в количественном выражении.
Эксперты отмечают изменения в предпочтениях покупателей. Процессоры AMD Ryzen 5 стали популярнее Intel Core i3, а материнские платы GIGABYTE обогнали MSI. Ведущие позиции среди видеокарт занимают модели от MSI и Palit. Самыми востребованными остаются RTX 4070 Super и аналогичные решения.
Сергей Кузьменко из Роскачества считает, что продавцам необходимо пересмотреть подходы к формированию цен:
Разница между импортными и отечественными товарами остается значительной. Политика импортозамещения ограничивает возможности компаний по закупке зарубежного оборудования. Отсутствие гибкости в работе дистрибьюторов усугубляет ситуацию: непонятно, почему они не снижают цены?
Действительно, снижение цен на компьютеры в 2025 году зависит от действий продавцов. Они могут простимулировать спрос через распродажи и специальные предложения. Решать нужно быстро, так как техника устаревает и через полгода спрос на конкретную модель моет быть ниже. Однако их действия во многом будет зависеть от экономической ситуации, а особенно — от курса рубля. Нам же остаётся лишь внимательно следить за скидками и акциями в магазинах техники.