Русский язык и отечественная культура продолжают активно развиваться. Рунет пополнился новым мемом от рэпера Ганвеста. Великий и могучий обогащается, все довольны: артисты продают больше билетов, а молодёжь получает больше средств общения. Мне самому смешно, что это покупают, говорит сам Ганвест. Разбираемся, как это поп-исполнители зарабатывают на эпатаже.
Рэпер Ганвест стал виновником распространения мема «ват зе фа»: в Сети, на ТВ, по радио. В спортзалах этими фразами разговаривают даже зрелые люди. Ганвест утверждает, что идея этих слов пришла к нему как божественное озарение свыше. «Мне самому смешлно, что это покупают», признался исполнитель в одном из подкастов.
Подобные эпатажные PR-ходы чаще придумывает команда продюсеров, а не сам артист, знает музыкальный критик, продюсер Павел Рудченко. Они преследуют очевидную цель — выделиться, увеличить цитируемость и медийность, что в долгосрочной перспективе ведёт к росту монетизации, чтобы продавалось больше билетов, альбомов и песен, говорит эксперт.
Такие стратегии ориентированы в основном на молодёжную аудиторию — зумеров — в то время как для старшего поколения бумеров артисты делают ставку на традиции
По словам Рудченко, современные исполнители, особенно ориентированные на молодёжную аудиторию, кроме эпатажа используют нарочитый «кринж» и собственный модный язык («новояза») в качестве инструментов PR.
Продюсер обращает внимание, что многие западные проекты создаются с «определенной голливудской историей». Для привлечения внимания одного лишь хитового материала теперь недостаточно. Минули те времена, когда о рок-группе Black Sabbath узнавали по её революционному мрачному звучанию в первом альбоме 1969 года. Теперь нужно не просто уникально петь, играть, звучать и читать рэп, но и вести себя ярко, громко, крикливо.
Инфовброс помогает выделиться, но команда продюсеров должна долгосрочно просчитать всё: будет ли это успешно, как повлияет на медийность, не нанесёт ли ущерб исполнителю и инвестициям в него.
Откуда деньги? Их могут вкладывать как сами продюсеры, так и богатые друзья и близкие исполнителя, а также звукозаписывающие лейблы. Бывает, что артисты открывают на себя ИП и обращаются для этого в банк: берут кредит на раскрутку.
В целом в российской экономике меняются поколения. Миллениалы становятся топ-менеджерами и управленцами среднего звена, а зумеры приходят в малый бизнес и начинают карьеру. Это неминуемо накладывает отпечаток на то, как будет зарабатывать Россия в будущем и как будет развиваться её финансовая и промышленная система.
*признан иноагентом Минюстом РФ.