Россияне умеют обходить запреты: где официально нельзя — найдут способ. Так работает и рынок рекламы в Instagram* и Facebook*. Несмотря на новый закон, многие продолжают размещать рекламу. Это — основной заработок, ведь пост в сторис приносит больше, чем многие зарабатывают за месяц. Однако терпение властей заканчивается. Госдуме предлагают поднять штрафы в десятки раз, чтобы каждый скрытый пост уже не казался шалостью.
В Госдуме считают, что действующие наказания уже не работают и лишь поощряют серый рынок рекламы. Зампред комитета по безопасности Анатолий Выборный направил законопроект на отзыв в Верховный суд, Генпрокуратуру и МВД, сообщают «Известия». В документе предлагают увеличить штрафы в несколько десятков раз.
Сейчас штраф за размещение рекламы в запрещённых соцсетях невелик. Он не создаёт риска для блогеров, которые продолжают публиковать интеграции. По сути, наказание стало частью себестоимости рекламы. Блогер платит символическую сумму и спокойно зарабатывает дальше. По мнению авторов инициативы, такая модель не сдерживает рынок, а только толкает его глубже в серые схемы.
Именно поэтому депутаты предлагают поднять штрафы:
Цифры пугают. Особенно когда понимаешь, что даже случайное упоминание бренда в сторис может быть расценено как нарушение. По мнению авторов законопроекта, нынешние штрафы не работают. Они не отпугивают, а становятся частью бизнес-модели. Блогеры продолжают публиковать контент в этих платформах, потому что там — их аудитория. И пока платформы заблокированы, но доступны через VPN, спрос остаётся. Выборный подчёркивает, что размещение рекламы в таких соцсетях фактически помогает продвигать платформы, которые в России признаны экстремистскими. Значит, косвенно поддерживает их экономически.
Скорее всего — нет. Блогеры уже давно научились обходить всевозможные запреты. Например, некоторые ставят ссылку или упоминание бренда в сторис, которые исчезают через сутки. Другие подают рекламу как личный совет. Формально пост не выглядит рекламным, но суть остаётся прежней. По словам микроблогеров, такой формат почти невозможно проверить. Универсальная схема — рилс и сторис в Instagram* плюс TikTok, YouTube и Telegram. Стоимость такого пакета начинается от 16 000 рублей. Риск минимальный, а доход ощутимый.
Эксперты по цифровым коммуникациям считают, что рост штрафов уменьшит число нарушений, но не решит проблему полностью. Рекламодатели будут осторожнее, однако всегда найдут способ обойти формальные ограничения. Нативные интеграции, скрытые ссылки, рекомендации — эти приёмы уже давно применяются и станут ещё популярнее. Контроль всех таких форматов почти невозможен.
Юристы предупреждают и о другом риске. При резком увеличении наказаний могут пострадать добросовестные участники рынка. Если правила будут меняться быстро, а практика ещё не сформирована, высок риск ошибок и спорных решений. По их мнению, любые ограничения нужно вводить поэтапно и обсуждать с отраслью.
Государство стремится укрепить отечественные площадки, а без сильных платформ рынок будет зависеть от иностранных сервисов. Если российские соцсети не дают удобных инструментов, аудитории и монетизации, блогеры всё равно будут искать обходные пути, какие бы штрафы им не грозили. Не все зрители перешли в «ВКонтакте» или «Рутуб». Значит, контентмейкер теряет связь с аудиторией, если вдруг полностью откажется от привычных площадок.
*социальные сети принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.