За протеином — в аптеку? Почему добавки могут убрать с маркетплейсов

Заказывали протеин на маркетплейсе вместе с носками и бытовой химией? Возможно, скоро так сделать не получится. В России обсуждают ужесточение правил продажи спортивного питания и БАДов. Речь идёт о том, чтобы убрать часть таких товаров из свободной онлайн-продажи и перевести их под более жёсткий контроль.

Идея появилась на фоне обсуждения реформы рынка БАДов в Государственной думе. Параллельно Роспотребнадзор настаивает на ужесточении контроля за онлайн-продажами, поскольку регулярно выявляет нарушения при продаже добавок. Кроме того, представители профильных общественных организаций и часть врачей предлагают продавать отдельные виды спортивного питания через аптеки — под контролем Министерства здравоохранения РФ.

Что именно предлагают изменить

Идея появилась на фоне борьбы с некачественными и фальсифицированными добавками. Контролирующие органы регулярно находят партии БАДов без госрегистрации, с недостоверным составом или нарушениями маркировки. Маркетплейсы при этом остаются главной площадкой для их продажи.

Обсуждается несколько вариантов:

• усиление обязательной регистрации БАДов;
• запрет продажи незарегистрированных добавок онлайн;
• создание единого реестра разрешённых продуктов.

Отдельно звучит мысль о том, что протеин и некоторые спортивные добавки должны продаваться под медицинским контролем — как минимум через аптечные сети.

Почему взялись именно за протеин

Формально протеин — это пищевая добавка, источник белка. Но рынок спортивного питания огромный и слабо структурированный. На маркетплейсах представлены тысячи продавцов, и не всегда понятно, кто производитель, где сделан продукт и соответствует ли состав заявленному.

Проблема не в самом белке, а в сером импорте и подделках. В некоторых образцах находили несоответствие по составу, превышение тяжёлых металлов или посторонние примеси. Именно из-за этого усиливается давление на весь сегмент.

Что это значит для покупателей

Если ограничения примут в жёстком виде, возможны три сценария.

1. С маркетплейсов исчезнут незарегистрированные бренды. Ассортимент сократится, но легальные производители останутся.
2. Часть продукции переведут в аптечный формат. Тогда покупки станут менее спонтанными, а цены могут вырасти из-за дополнительного контроля и логистики.
3. Маркетплейсы обяжут строже проверять продавцов и документы. В этом случае формат онлайн-продажи сохранится, но «серым» поставщикам станет сложнее работать.

Пока окончательного решения нет. Законопроект о реформе рынка БАДов обсуждается давно, но прямого запрета на продажу протеина через маркетплейсы на данный момент не принято.

Подорожает ли спортивное питание

Если усилят контроль и сократят число поставщиков, конкуренция уменьшится. Это почти всегда ведёт к росту цен. Особенно если ограничат импорт. Однако при жёсткой фильтрации рынка может произойти и обратное — останутся крупные игроки с понятной себестоимостью, что стабилизирует цены. Всё будет зависеть от финальной версии регулирования.