«Третье сентября» — новый бренд Игоря Николаева

В жизни каждого человека есть две беды: нельзя остановить время и невозможно избежать ежегодного мема про «Третье сентября». Игорь Николаев, видимо, устав ждать, когда интернет наиграется с его хитом, юридически закрепил за собой «Третье сентября». Застолбил, так сказать. Потому что лирику к бессмертному шлягеру написал именно он — теперь страдать по Шуфутинскому можно будет официально и с франшизой. По информации Роспатента, композитор зарегистрировал товарный знак «Третье сентября».

Сегодня 3 сентября

В этот день все мы немного Игори. Только один Игорь пишет грустные песни, а второй — регистрирует товарные знаки. А какой Игорь ты?

Что говорит буква закона?

Судя по реестру Роспатента, Николаев подстраховался серьёзно. Действие исключительного права на бренд продлится аж до 3 сентября 2032 года. Судя по всему, план такой: даже если календарь перевернут без его ведома, то вот лицензию на использование этой фразы точно придётся купить.

Где теперь зажгут костры рябин?

Карточка товарного знака в базе Роспатента выглядит не как регистрация одной песни, а как военная стратегия карликового государства. В неё вошли десятки видов деятельности. Вот самые ликвидные:

• Развлечения и шоу-бизнес (класс 41). Это основа. Организация концертов, шоу-программ, написание сценариев и сочинение музыки. Логично: теперь ни один корпоратив или городской праздник 3 сентября не сможет пройти без лицензионных отчислений, если захочет использовать бренд официально.
• Гостиницы и общепит (класс 43). Николаев метит в рестораторы. Вы только представьте: бар «Третье сентября», где в меню коктейль «Я календарь переверну» и закуска «Костры рябин».
• Реклама и маркетинг (класс 35). Самая обширная часть. Товарный знак позволяет запускать рекламные кампании, продавать мерч и вообще монетизировать грусть в промышленных масштабах. Сюда же входит «управление потребительской лояльностью».
• Телеком и медицина (классы 38 и 44). Это самое ироничное. Регистрация предполагает, что под брендом «Третье сентября» можно оказывать услуги связи или даже открыть клинику. Ведь, согласитесь, расставание — это всегда боль. Расставаться страшно, духу и смелости сказать об этом в лицо может и не хватить, сообщаешь своему уже более невозлюбленному или бывшей музе об этом по SMS или по телефону. Обоим больно. А где боль, там и медицинские услуги. Или хотя бы кабинет психолога для тех, кто с трудом пережил 3 сентября 1993 года. Кстати, подобрать кредит на лечение можно тут.

Выпьем за потерянный рай

Ждём новых мемов. Потому что нынешняя новость — не первая попытка заработать на пересечении музыки и мемов в России. Старожилы помнят легендарную историю с майками «Ария» с изображением Игоря Николаева. Это была шутка, которая вышла из-под контроля.

В приснопамятном 2016-м, как раз в сентябре, кто-то из китайских поставщиков мерча «Арии» ошибся. На майках легендарной советско-российской хэви-металл-группы появилось лицо бывшего мужа Наташи Королёвой. Это стало настолько мощным мемом, что майки начали продавать в обход официальных магазинов. А фанаты и юмористы продолжили «топить» дальше.

Теперь у Николаева, кажется, появился шанс отомстить. Зарегистрировав товарный знак на «Третье сентября», он автоматически становится монополистом на главный осенний мем. Если раньше продавцы на маркетплейсах могли торговать кружками с надписью «Я календарь переверну» без спроса, то теперь им стоит готовиться к письмам от юристов. Или к предложению купить франшизу.

Наши мемы — притча во языцех среди иностранцев. Многие из них просто балдеют от специфического для них российского юмора. Можно вспомнить выдуманные цитаты Джейсона Стейтема, коими полны комменты на его личных страницах в соцсетях. Западные рэперы тоже становятся целями для нашего острого ума. Бушуют страсти вокруг предстоящего концерта Канье Уэста. И плодятся мемы о мероприятии.

Что дальше?

Мы не только ждём новых мемов. Совершенно очевидно, что следующий шаг за Шуфутинским: ему, как главному исполнителю, просто необходимо зарегистрировать товарный знак «Увези меня обратно во второе» для службы такси.

В сухом остатке: Николаев сделал ход конём. Пока мы иронизируем, он регистрирует права. И теперь у нас есть железобетонный повод грустить 3 сентября — от осознания того, что даже наша тоска по ушедшему лету юридически принадлежит другому человеку.